Bohemia une poesia, tradição e histórias para contar uma paixão cearense: a quinta do caranguejo.

Se tem uma tradição que o fortalezense não deixa passar é a quinta do caranguejo. A capital é tão apaixonada pela iguaria que instituiu um dia inteiro para apreciá-la. E por que não contar essa história para mais pessoas?

Bohemia é uma marca que tem tudo a ver com tradição e pra fidelizar isso, quis ampliar a sua presença regional, construindo conversas sobre cultura e história, tudo isso voltado para o universo do Boteco. E para desenrolar essa narrativa, a marca uniu-se ao poeta cearense Bráulio Bessa para descobrir mais sobre essa noite, que de tão importante, é chamada por muitos de “caranguejoterapia”

Para fazer acontecer essa missão e compartilhar uma das maiores culturas do Cearense junto com Bohemia, nosso time usou uma das coisas que têm de melhor: inteligência regional. Criamos um plano com foco no comportamento da tradicional Quinta do Caranguejo.

Ações de trade em parceria com 14 PDSv foram construídas para aproximar o consumidor dessa grande tradição, como a promoção Boteco Bohemia. A mecânica dessa promo funcionou da seguinte forma: compras de Bohemia 600ml eram revertidas em tickets, que poderiam ser cadastrados no site, fazendo o público acumular pontos e ganhar descontos nas compras dos itens personalizados. Foram 5 itens para a experiência da caranguejada em casa ser ainda melhor: bowl, tábua, martelo, molheiras e abridor de garrafa, todas elas com poesias do Braúlio Bessa estampadas. Foram vendidos aproximadamente 1000 itens da coleção.

Mas vem cá, como e quando começou essa tradição?
Quem começou?
E Como essa resenha acontece?
Bohemia contou e mostrou tudo!

Com o objetivo de compartilhar essa tradição, criamos a websérie “Boteco Bohemia”, com 4 episódios, além de convidados e histórias marcantes apresentados pelo Braúlio Bressa, que criou poesias para cada ep. Na websérie foram compartilhados os protagonistas dessa grande tradição cearense: o dono do bar, a quinta do caranguejo, o garçom e a resenha, que resultou em mais de 1 milhão de visualizações no canal da marca, oficializando assim, a Bohemia como a cerveja oficial da quinta do caranguejo.